Facebook 廣告受眾流失是經常發生的事情。這取決於所選細分、可用預算和我們現有的行銷活動結構等因素。
目錄
影響 Facebook 廣告受眾的因素
1. 受眾細分與預算關係
2. Facebook 受眾的累積頻率
Facebook 受眾指標以了解他們是否飽和
1.第一印像比率
2. 觀眾到達比例
3. 重疊率
4. 受眾重疊
影響 Facebook 廣告受眾的因素
當我們談論 Facebook 受眾燃燒時，我們指的是受眾的飽和度。
導致其飽和的主要因素有二：
1. 受眾細分與預算關係
受眾飽和度、預算和細分之間有非常明顯的關係。
廣告活動預算高
當我們為非常小的受眾（見下圖）提供非常高的預算（見上圖）時，Facebook 會反覆影響屬於細分的那一小部分用戶，這是正常的。
這樣做會大大增加頻率並損害活動的效果
2. Facebook 受眾的累積頻率
Facebook 的受眾正在以一定的速度更新。
在對汽車感興趣的受眾中，有些用戶會加入，而有些用戶則不再有興趣並離開受眾。
對於類似受眾和再行銷受眾來說也是如此。
關鍵在於你的 Facebook 受眾流失速度是 委內瑞拉電話號碼數據 否快於流失速度。正如我們之前提到的，這將取決於觀眾的規模和預算。
幫助您了解這一點的指標是累積頻率（或特定使用者在特定時間內受到影響的次數）。如果我們選擇廣告集或廣告系列並前往累積頻率報告，我們可以看到該指標的行為。
Facebook 廣告中的累積頻率
如果該指標的線呈上升趨勢，則表示觀眾正在飽和。目標用戶越來越頻繁地看到您的廣告。
這通常會導致較高的 CPL/CPA 或較低的 ROAS。
如果您的受眾較多，或者您的預算較小（或兩者兼而有之），則這條線可以保持或多或少的穩定。
Facebook 受眾指標以了解他們是否飽和
有一系列指標可以幫助我們了解受眾是否飽和。
可以透過將滑鼠懸停在廣告群組層級的投放訊息上並點擊「查看投放統計資料」來存取這些指標。
1.第一印像比率
了解 Facebook 廣告受眾是否飽和的第一個指標是第一印象率。
查看配送統計數據
這個名字說明了一切。表示您的定位中每天第一次看到廣告的使用者所佔的百分比。
Facebook 廣告中的第一印象份額
這是一個與頻率密切相關的指標。
如果第一印象的百分比正在下降（上圖中的橘色線），則表示您的細分中的訊息變得越來越不新穎，這可能會惡化您的廣告效果。
2. 觀眾到達比例
我們在同一份報告中可以看到的第二個指標是受眾的比例。
Facebook 廣告覆蓋的受眾比例
如果該值保持在較低水平（橙色線），那麼您的行銷活動還有很長的路要走。您將能夠在不燒觀眾的情況下增加投資。或者再縮小一下受眾範圍，以獲得更好的效果。
3. 重疊率
重疊率是另一個關鍵指標。指示所選廣告群組中受其他廣告群組（來自相同廣告活動或其他廣告活動）影響的受眾群體的百分比。
Facebook 廣告的重疊率
如果重疊率很高，我們可能會用不同的訊息 免費 seo 工具來審核和監控您的網站 2022 (II) 影響使用者。該指標較高也意味著處於兩個細分中的使用者的平均頻率將高於該廣告群組實際所說的頻率。
最小化重疊率的關鍵是在廣告群組之間放置負受眾，使每個廣告群組中的受眾完全無懈可擊。也就是說，每個用戶僅受到特定廣告群組的影響。
用戶沿著管道移動，根據他們所處的階段，他們會受到一組廣告的“攻擊”，因此會收到特定的訊息。
要了解有關如何構建良好的完整漏斗結構的更多信息，您可以參閱我的同事 Laura 的這篇文章。
4. 受眾重疊
除了重疊率之外，始終查看受眾之間的重 迴聲資料庫 疊率也很重要。您可以在「受眾」部分中執行此操作，選擇 2 個受眾並點擊此處（請參見下面的螢幕截圖）。
如何查看受眾重疊
如何查看受眾重疊
透過比較受眾的重疊度，我們可以知道我們在廣告集之間所做的受眾否定是否正確。
例如，在以下情況中，兩個受眾之間存在 31% 的受眾重疊。我們應該在使用 10% 相似受眾的廣告群組中否定 3% 相似受眾。
Facebook 廣告受眾覆蓋
Facebook 廣告中的受眾群體疊加
關鍵是投資和細分之間存在平衡，使您能夠隨著時間的推移或多或少地保持所有這些指標的穩定性。如果您設法將其保持在您的潛在客戶/銷售目標之內，您將成功地建立一個可擴展的行銷活動，並且績效幾乎沒有起伏。