在 Yandex Direct 中優化廣告活動並不是最簡單的任務，優化 Yandex Direct  尤其是對於初學者而言。即使經驗豐富的專業人士有時也會犯錯，導致預算損失和廣告效果降低。在本文中，我們將介紹設定 Yandex Direct 時最常見且代價高昂的 7 個錯誤，並告訴您如何避免它們。

許多廣告商在廣告活動中使用的關鍵字過於籠統，例如「買沙發」。問題在於此類請求會產生大量非目標流量。想要「購買沙發」的人可能只是在研究選擇或價格，而沒有立即計劃購買。而且您需要準備好訂購的「熱門」客戶。

解決方案－澄清關鍵字，使用長尾關鍵字。手機號碼資料庫列表，最好使用“便宜地購買一張 Eurobook 沙發”或“在莫斯科配有矯形床墊的沙發”，而不是“買一張沙發”。是的，這類詞組的展示次數會減少，但流量會有針對性，購買轉換會更高。

否定關鍵字可讓您排除不相關查詢的顯示次數。假設您只銷售新家具。然後您需要將“used”、“used”、“used”、“二手”等新增至否定關鍵字清單。否則，您的廣告將顯示給那些正在尋找二手產品的人，而您將為無用的點擊付費。

分別為每個廣告活動建立否定關鍵字清單。分析展示廣告的搜尋查詢，並排除那些不會帶來轉換的搜尋查詢。這將優化廣告系列預算並增加展示次數的相關性。

設定地理定位錯誤是 Yandex Direct 預算浪費的主要原因之一。如果您選擇的區域太小，例如城市的一個區，那麼很少有人會看到廣告。但如果您選擇的區域太大，廣告將會向非目標使用者顯示。

選擇最佳地理定位半徑並分析活動統計資料。假設您是聖彼得堡一家牙科診所的老闆。不僅在城市本身，而且在最近的郊區（客戶可以從那裡找到您）設置廣告展示。但列寧格勒地區的其他地區和城市已經被排除在外。

許多企業僅限於基本的臨時顯示設定：在工作日、。但這種方法並不總是有效，並且會導致利潤損失。

嘗試按時間和星期幾進行定位。分析廣告訪客最常在什麼時間執行有針對性的操作。也要考慮您業務的具體情況。例如，比薩店和壽司店在晚上和週末（訂單高峰時段）做廣告是有利可圖的。但對於醫療診所來說，在工作日的營業時間（人們預約時）進行宣傳可能會很有用。

想像一下：一個人在 Yandex 中輸入「便宜地購買智慧型手機」。看到 5-10 個標題為「莫斯科的智慧型手機」、「大量智慧型手機」等標題的廣告。最有可能的是，他會點擊包含特定優惠的廣告：“智慧型手機 5,000 盧布起。”或“三星智慧型手機-15%”。為了在競爭對手中脫穎而出，請在廣告中使用 USP：低價、折扣、獎金、獨特的產品特性。

即使廣告標題或文字有 5% 的小折扣，也會提高點擊率和轉換率。喀麥隆數據 還可以使用具體資訊：“沙發 15,000 盧布起。”而不是抽象的「廉價沙發」。這使用戶更容易了解對您的報價的期望。

當一個人點擊廣告「iPhone 13 售價 59,990 盧布」時，他希望以指定的價格訪問這款特定智慧型手機的頁面。如果他使用不同的手機被引導到一個共同的目錄頁面，那麼對公司的信任就會降低。廣告和著陸頁之間的不一致是轉換率低的常見原因之一。

針對特定查詢建立廣告並將其連結到相關登陸頁面。例如，對於關鍵字“辦公椅”，不要將流量引導至一般類別“辦公家具”，而是引導至子類別“扶手椅和椅子”。這樣，使用者將更快找到所需的產品，並且更有可能採取目標行動。

新手通常會對廣告活動中的所有關鍵字出相同的出價。這是根本錯誤的。不同的關鍵字有不同的競爭、頻率和目標受眾。費率必須單獨選擇。

例如，您正在宣傳一家線上女裝店。對於“購買舞會禮服”這一轉變您的銷售電話：10 個可行的成功秘訣，競爭和價格將高於更具體的“帶亮片的藍色長裙”。在第二種情況下，您可以設定較低的出價，但仍可以較低的價格獲得目標流量。

Direct 有多種管理出價的策略：手動分配、點擊最佳化、轉換等。遵循「越簡單越好」原則，初學者經常選擇錯誤的選項。例如，他們手動設定賭注，儘管他們沒有經驗或時間這樣做。

了解每種出價方法的工作原理。分析您的廣告活動目標、預算和轉換數據的可用性。例如，如果您要為沒有統計數據的新線上商店設定 Yandex Direct，則最好在開始時手動設定出價。當累積了足夠的數據時，您可以切換到自動策略。

附加資訊是額外的廣告元素，可以提高點擊率和有效性。這些是澄清、快速連結、顯示組織的評級等。當廣告主不使用這些工具時，他們就會錯過一個從競爭對手中脫穎而出的免費機會。