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綠色行銷
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近年來，環境保護和推行永續政策在公眾討論中佔據了相當大的空間。事實上，在日常生活和工作中盡可能減少對地球影響的需求已經變得越來越緊迫，以至於全球主要公司都在這一領域進行投資。這種趨勢的一個例子是綠色行銷，即推廣、開發和行銷比其他產品更環保的產品的銷售方式。
綠色行銷不僅與環境永續性相關（從名稱中可以理解），而且還與每個公民的責任相關。正如預期的那樣，環境問題與社會和經濟問題並存。
因此，共同的目標
是陪伴所有消費者實現共同的變革：首先，為始終關注環境的社會/經濟日常生活的替代方案打開大門，隨後提高公眾對產品的認識並引導其偏好保護生態系統。
綠色行銷宣言
《宣言》 （約翰·格蘭特，2007）代表瞭如何 學習社群：協作式學習方法 重新思考從公司組織的角度體驗的工作現實的一個例子：事實上，這篇文章仍然被認為是識別定位標準的教條旨在確定最佳的公司政策。
格蘭特創建的矩陣是一個矩陣，透過它可以識別和分析不同的業務策略，並實施這些策略以獲得可持續的方法。
宣言正文描述了不同類型的綠色行銷，可分為三個 电话号码 sa 宏觀類別，可透過三種不同的色標進行識別，這根據 公司設定的目標而有所不同。
綠色：建立新
的標準，將導致公司組織結構的改變；
更環保： 分享是基礎，然後教育消費者，引導消費者有意識、自主選擇想要的產品；
Verdissimo：支持新習慣、新服務和新商業模式的創新，從而改變消費者的生活方式和消費方式；
透過對上述分類的分析，並由於與公司營運層級（公司、身分和產品）的交叉，我們得出了一個矩陣，該矩陣將導致不同的數據組合，從而提供兩種不同的觀點用於評估預期目標，一個與品牌 相關，另一個與產品相關。
因此，格蘭特
的公司旨在透過公司治理和行銷部門承擔責任，在公司和社會層面實現永續政策的傳播。這一目標還可以透過增強品牌及其特色產品（即綠色行銷組合）來實現。
綠色行銷組合
對於綠色行銷組合，我們指的是對傳統行銷概念的重新審視，將 4P（產品、地點、促銷、價格）與上述綠色政策結合。
從該混合物中獲
得綠色行銷組合的 4 個 GP，即
綠色產品：產品必須採用回收材料製成，以免污染環境；
綠色場所：產品的分銷方式至關重要，所使用的包裝必須由可回收材料製成
綠色推廣：產品傳播旨在突顯公司的零影響措施和產品的可持續性，從而提高公司形象；
綠色價格：具有綠色影響的消費品的生產通常導致加工成本較高，這不可避免地增加了產品的最終購買價格。保護環境的代價不大，如果由所有人分擔，代價將越來越低，並在經濟方面和集體健康方面帶來全球收益；
結論
格蘭特的工作剛剛過去十多年，世界似乎睜開了眼睛。現在，由於幾乎所有全球大型公司（寶潔、聯合利華、雀巢等）投資更新其生產系統的承諾，綠色行銷現已成為現實，而不再只是一個烏托邦。
基於這些原因，所採取的策略的選擇，無論是在產品定位還是市場定位和溝通方面，仍然是打開綠色行銷
傳播之門的關鍵。
以下是一些旨在保護環境的活動，同時也旨在塑造您的品牌形象，強調消費必須符合綠色環保要求，從而比那些 並不總是對綠色環保敏感的競爭對手具有優勢。
La Mer 藍海之心海洋 |海藍之謎
2017年，該公司創建了一項基金，旨在持續支持世界各地的海洋保護。
讓我們來看一個透過Il Mare che Massimo活動實現這一使命的例子，2019 年，透過“成人和兒童致力於探索海洋奇觀的攝影之旅”，米蘭的 Rotonda della Besana 變成了一片露天海洋。其保障」。
由於這些活動，該品牌被公認為是保護環境和海洋遺產的積極支持者。
從智高到智高 |奈斯派索
自2011年以來，該公司一直致力於透過永續種植和回收，透過注重尊重地球的循環經濟，為社會和環境創造價值。
思想改變，
我們支持改變的想法| IKEA：
透過這次活動，我們看到了宜家「綠色」形象的強化，這與其核心業務完全一致。
透過使用永續產品和材料，三位義大利科學家的辦公室和住宅從綠色角度進行了改造和重組。
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