廣告業正在努力適應谷歌在其 Chrome 平台上消除第三方 cookie的計劃。幸運的是，最後期限已推遲至 2023 年，並且有更多時間為該行業視為革命的變革做好準備。
根據互動廣告局 (IAB) 的數據狀況報告，適應是生存的關鍵，因為如果沒有充分應對這一現實，將意味著營業額減少 100 億美元。
為此，根據最近的一項調查，廣告業的主要關注點之一將是適應這一變化。對於8% 的受訪者來說，這將是主要優先事項，對於52% 的人來說，這將是他們的主要優先事項之一，18% 的人計劃在2022 年解決這個問題，只有4 % 的人會在cookie 消失後解決這個問題。
然而，仍然沒有多數意見表明解決沒有第三方 cookie 的未來的策略
但是，為了幫助克服行業面臨的這一挑戰，巴拿馬電話號碼數據 Google推出了Topics，這是一個基於興趣的廣告系統，其主要目標是改善用戶隱私。這個新系統包含在 Privacy Sandbox 計劃中。該提案旨在創建保護人們在線上隱私的技術，並為公司和開發人員提供建立蓬勃發展的數位業務的工具。
什麼是 Topics？
透過主題，瀏覽器可以在本地定義一組主題，了解我們如何增加您的 b2b 潛在客戶組合 無需外部伺服器的干預，這些主題根據使用者的瀏覽歷史記錄代表使用者本週的興趣。
這樣，每個造訪支援Topics API 的網頁的使用者都會向網路發送與過去三週相對應的三個主題。網站管理員可能會或可能不會與廣告商分享的資訊。
此外，使用者還可以從瀏覽器中刪除主題或完全停用該功能。這樣，您將能夠更好地控制廣告商從您造訪網頁時所獲得的資訊。
無 Cookie 的未來將更重視第一方數據
鑑於這種情況，廣告公司將不得不在第一方cookie上投入更多資金，號碼數據 市場策略 這些 cookie 是在用戶知情同意後獲得的。
這一轉變將使許多平台轉向更多演算法和數據驅動的歸因模型。
人工智慧將發揮更重要的作用，對科技的投資將是尋找必要盟友來克服新環境的關鍵，從而增強用戶對數位廣告的信心。