大多數轉換都是從搜尋開始的。這就是為什麼每天都有大量公司透過Google Ads 廣告來尋找客戶。
Google Ads 可供所有人使用。這是一把雙面刃。我們不斷地在我們審計的帳目中發現錯誤。這些是最常見的。確保您不會犯下這些錯誤，並遵循我們與您分享的建議：
目錄
常見的 Google 廣告錯誤
1. 不合邏輯的活動的結構和語意
在什麼情況下它才有意義？
2. 不相關的廣告標題
3.錯誤的出價策略
4.未修改的廣泛關鍵字匹配
5. 錯誤的地點和語言
例子：
6. 具有顯示選擇的搜尋活動
7.「細分」的受眾
8. 錯誤的目標和指標
不要被自我計量學蒙蔽了雙眼
9. 預算分配不善
您有兩個選擇：
10、無意義的出價
那麼谷歌購物呢？
如何最大限度地優化您的廣告活動
1.利用廣告附加訊息
網站擴充的建議：
如何在廣告中使用特色文字
關於網站摘錄
透過附加電話資訊建立信任
如果您是實體店，請使用附加地址資訊
促銷延伸：在競爭中脫穎而出！
2. 將您的廣告導向正確的著陸頁
3.立即開始使用出價調整
4.包含否定關鍵字
5.做好再行銷
總之…
常見的 Google 廣告錯誤
創建廣告活動時最常見的錯誤是什麼？主要是，所有這些都與活動的正確配置有關：
1. 不合邏輯的活動的結構和語意
廣告活動和廣告群組的結構必須具有一定的邏輯性和粒度。在同一廣告群組中混合使用某些產品和其他產品的關鍵字是沒有意義的。
例如，如果我們銷售家用電器，我們可以為每種類型的產品（洗衣機）執行一個廣告活動，並在此活動中根據語義（Bosch洗衣機、廉價洗衣機）設定不同的廣告群組。
在什麼情況下它才有意義？
透過自動優化，有一種趨勢是在同一活動中將具有相同績效目標的多個產品結合在一起。在這種情況下，將所有產品和語義組合放入廣告活動中的不同廣告群組中可能是有意義的。
Google Ads 中的廣告活動和廣告群組的結構
Google Ads 中的廣告活動和廣告群組的結構
2. 不相關的廣告標題
與結構直接相關。如果您有良好的結構，那麼建立與該廣告群組中啟動的所有搜尋相關的標題 1就不會有問題。
當我們在同一個廣告群組中放置非常不同的關鍵字時，問題就出現了，因為在這些情況下，不可能用相關廣告回應所有可以啟動該廣告群組中的廣告的搜尋。
為避免您在 Google Ads 廣告活動中犯下此錯誤，我們建議：
建立以與用戶搜尋類似的方式回應用戶的廣告。以這種方式工作也將幫助您獲得良好的品質水平。
在每個廣告群組中建立兩個預計到達時間廣告和一個自適應搜尋廣告。充分利用空間來創建它們。對於自適應廣告，請為 Google 提供盡可能多的替代方案。
3.錯誤的出價策略
最大化點擊次數是一種出價策略，在註重結果的廣告活動中沒有太大意義。
我們通常建議從手動出價開始，並根據效果更改每次點擊費用。
稍後，當您已經有了一定的歷史記錄時，您可以選擇專注於最大限度提高轉換次數、目標每次轉換費用或目標廣告支出回報率的出價策略。所有這些 Google Ads 出價策略都注重結果。
您可能有興趣：Hagakure：自動化您的廣告帳戶
4.未修改的廣泛關鍵字匹配
未經修改的廣泛索引常常不加衡量地使用。通常，這種類型的匹配會針對各種搜尋觸發我們的廣告，其中一些搜尋可能不相關。
Google Ads 中的關鍵字匹配
Google Ads 中的關鍵字匹配
在這種情況下，如果你沒有很好地否定關鍵字，你的廣告活動的效果可能會被毀掉。
我們建議使用修改後的精確匹配和廣泛匹配來追蹤我們的廣告何時被觸發，並盡可能製作最相關的廣告。
5. 錯誤的地點和語言
確保您的廣告僅定位到您提供或運送產品的地點。這是「常見」的事情，但卻是 Google Ads 中非常常見的錯誤。
當您選擇語言時，您就告訴 Google 僅在選擇瀏覽器語言時顯示您的廣告。如果我們在西班牙開展活動，我們傾向於僅選擇西班牙語。
例子：
我們銷售廚房椅子並選擇“西班牙語”語言細分。
如果西班牙的某人使用英語瀏覽器搜尋“廚房椅子”，會發生什麼？廣告未啟動。
在這些情況下，如果用戶使用另一種語言進行搜索，瀏覽器語言會為我們帶來什麼區別？選擇“所有語言”。
6. 具有顯示選擇的搜尋活動
當您在Google Ads 編輯器中建立新廣告系列時，系統會預設建立具有顯示選擇的搜尋廣告系列 。
這表示您在廣告活動中建立的任何文字廣告也可以在 Google 展示廣告網路 (GDN) 上的任何位置顯示為橫幅。
具有顯示選擇功能的搜尋廣告系列
請務必變更設置，以便廣告活動可以被搜尋或顯示。
這兩種類型的廣告系列具有截 瑞典電話號碼數據 然不同的效果，因此如果將它們放在一起，則可能您的全部預算都將用於展示廣告，而結果通常會更糟。
7.「細分」的受眾
常見故障。您是否曾經將受眾放入搜尋活動中，但突然流量就很少了？確保您在靈活承保部分選擇了「觀察」。
如果您選擇了“細分”，您的搜尋廣告系列將僅向先前訪問過您網站的用戶顯示，並且顯示量將很小。
8. 錯誤的目標和指標
一般來說，任何活動的目標都是獲得潛在客戶或直接銷售。考慮到這一點，您的目標應該始終是特定的 CPL 或特定的 ROAS（獲利能力）。
您的目標應該始終是特定的 CPL 或特定的 ROAS
不要被自我計量學蒙蔽了雙眼
關注點擊率、展示次數或點擊次數等指標通常是沒有用的。
它們是在做出某些決策時考慮的指標，但不是應該標記您的業務決策的指標。
我們喜歡獲利能力好但點擊率很差的廣告活動，而不是獲利能力差但點擊率很高的廣告活動。
這似乎合乎邏輯，但當我們聽到廣告主和代理商在評估效果活動的成功時談論流量時，我們仍然感到驚訝。
9. 預算分配不善
這是關於應用邏輯。為更容易實現我們目標的活動分配更多預算是有意義的。也就是說，那些有更好的結果（更好的廣告支出回報率、更好的每次轉換費用）。
將預算從一個廣告系列轉移到另一個廣告系列是一種常見且推薦的做法，以便始終投資於最有利可圖的廣告系列。
重要的是，活動永遠不受預算的限制。如果一項活動受到預算的限制，則意味著您無法充分利用它。
您想知道您是否充分利用了 Google Ads？請求對您的帳戶進行審計！
您有兩個選擇：
如果廣告活動效果良好，請增加預算，以在類似的每次轉換費用或廣告支出回報率的情況下獲得更多點擊次數和轉換次數。
如果結果不符合預期，請降低每次點擊費用以獲得更便宜的流量。這將使您能夠降低每次轉換費用（或增加您的廣告支出回報率），並且廣告系列將不再受到預算的限制。
先驗的競選預算定義不明確
先驗的競選預算定義不明確
10、無意義的出價
根據數字做出決定。透過數學推理來了解您是 迴聲資料庫 否需要提高或降低出價。以業務指標作為參考。請不要點擊。是每次轉換費用或廣告支出回報率。
請不要點擊。是每次轉換費用或廣告支出回報率。
如果您的投資不大，請開始在廣告群組或產品組層級（如果是購物）出價。
如果您投資很少，您可能沒有關鍵字或產品層級的數量來做出明智的決策。
如果您的投資較高，並且您發現自己在產品和關鍵字層級擁有足夠的資料量，則可以在該層級出價。
如果您對廣告系列的效果感到滿意，一個技巧是查看平均每次轉換費用。對於每次轉換費用低於平均水平的所有內容，按一定比例提高出價，反之亦然。透過這種方式，您的行銷活動的效果應該會有所改善。
如果我們談論 ROAS，情況就會相反。對 ROAS 低於平均水平的所有項目降低出價，並在 ROAS 高於平均水平時提高每次點擊費用。
如果您的平均效果不可接受，您通常會傾向於降低每次點擊費用，反之亦然。
你想做運動嗎？看看下面的圖。查看最高每次點擊費用（出價）、每次轉換成本（CPA）和轉換次數/成本價值（ROAS），如果我們更改一些出價，還有很大的改進空間。