探索成功的B2B 数字营销案例，可以为制定有影响力的营销活动提供宝贵的见解。让我们来看看 Canva、Pinterest、Squarespace、Loom 和 GfK 的杰出营销活动，它们为行业树立了标杆。
Canva 的全球营销活动
Canva 的“今天你要设计什么？”活动展示了 Zoom 和联合国难民署等全球品牌如何使用 Canva 的模板来创建具有影响力的设计。该活动重点介绍了一些真实故事，例如 Melati Wijsen 在巴厘岛发起的禁止使用一次性塑料的倡议，展示了 Canva 赋能变革者的使命。通过展示 Canva 功能的视频，该活动在全球范围内获得了惊人的 9800 万次观看，将企业团结起来，共同努力做出改变。
Pinterest 的 Z 世代焦点
Pinterest 的“P 代表绩效”活动针对的是渴望接触 Z 世代（平台上增长最快的群体）的广告客户。通过制作具有高影响力的微电影，Pinterest 旨在以 准确的手机号码列表 类似于动作电影的独特风格吸引绩效营销人员。该活动利用了英国、美国和澳大利亚的付费社交渠道和行业出版物，并计划进行全球扩张，展示了 B2B 营销如何创造性地吸引特定人群。
Squarespace 的创业精神
Loom 的 ABM 活动
Loom 在 LinkedIn 上开展的基于账户 如何利用人工智能和自动化构建有效的销售漏斗 的营销 (ABM) 活动是精准定位的典范。通过为特定关键账户创建个性化广告，Loom 实现了令人印象深刻的 2% 至 3.5% 的点击率和 4 至 10 美元的每次点击费用。该活动的成功之处在于它能够让潜在客户感觉广告是为他们量身定制的，展示了个性化在 B2B 营销中的力量。
GfK 的 AI 思想领导力
GfK 的“人类与人工智能”活动将公司定位为人工智能领域的思想领袖。该活动以 GfK 首席营销官与名为 Ruby 的机器人之间的辩论为特色，在 YouTube 上获得了超过 60,000 次观看，并在 2023 年 B2B 营销奖的最佳人工智能使用类别中 西班牙 电话号码 获得了银奖。通过产生 687 万次展示，GfK 展示了其对创新的承诺，并确立了其在人工智能领域的关键参与者地位。
这些活动突出了 B2B 营销的多种方法，从利用讲故事和个性化到针对特定受众和建立思想领导力。通过研究这些示例，企业可以找到灵感来制定自己的成功活动。